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    关于我对美团全资收购摩拜单车的一些想法-恒信天下品牌营销顾问赵娜

    发表日期:2018-04-08 13:55 浏览次数

    前两天一直都是摩拜被美团全资收购的消息,今天有一些时间可以整理一下我的观点!(仅供自己参考)

    1摩拜单车资金问题

    这个问题涉及的层面非常广泛,共享单车只用了三年时间,发展非常迅速,但据网上的资料可以查询到摩拜去年每月的支出是4亿元,收入1.1亿元,再加上实施新用户免押金政策,以及新进用户扩展的速度缓慢,导致资金严重缺乏。共享单车在用户变现上一直没有更优的解决方式,这也是导致摩拜愿意被美团收购的很重要一部分原因!

    2资本方控权

    摩拜单车品牌在急速扩张中,创始团队的股份被严重稀释,所以决定权证基本上以资本方为主,腾讯的马化腾占摩拜单车20%股份,美团的王兴也以个人名义投资过摩拜,马化腾也是推动美团收购摩拜的主要人物之一。

    3买家布局

    美团进军出行领域,收购摩拜可以完善出行后三公里的用户需求,共享单车虽然在变现上极度困难,但是它的使用率高,人群量大,能推动线上的支付,无形给线上支付做了非常大的引流效果,这也是滴滴和蚂蚁金服为什么会和ofo,hello达成战略合作的主要原因!

    以上是我的观点,但有一句来自于摩拜单车创始人胡玮炜的话让我印象深刻,“资本是助推你的,但后你都得还回去。”



    作者:恒信天下品牌营销顾问赵娜
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